事件營(yíng)銷有什么特征？事件營(yíng)銷的火爆程度不用說(shuō)大家應(yīng)該也知道了，那么事件營(yíng)銷有什么特征？這個(gè)就是我今天要跟大家分享的主題。

　　1、對(duì)外部事件的依托性

　　無(wú)論是借助已有的事件，還是自行策劃事件，事件營(yíng)銷自始至終圍繞著同一個(gè)主題運(yùn)作，敏銳地抓住公眾關(guān)注的熱點(diǎn)并進(jìn)行創(chuàng)造性的對(duì)接，從消費(fèi)者利益和社會(huì)福利的角度出發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的目的。在營(yíng)銷過(guò)程中，營(yíng)銷者要通過(guò)事件進(jìn)行有新聞價(jià)值的傳播活動(dòng)，把產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意的優(yōu)秀品質(zhì)傳遞給已有和潛在的顧客，從而建立品牌美譽(yù)度和企業(yè)良好的形象。

　　2、第三方公正性

　　比廣告更具隱蔽性和持久性。事件營(yíng)銷的砝碼在于能夠抓住亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和記憶點(diǎn)，從而帶動(dòng)賣點(diǎn)。一個(gè)品牌的推廣帶有極強(qiáng)的功利性，其目的在于吸引消費(fèi)者的眼球，刺激購(gòu)買欲望。但這種"眼球經(jīng)濟(jì)"的泛濫導(dǎo)致的信息失真，擾亂了消費(fèi)者的視線，企業(yè)只有借助第三方公正組織或權(quán)威個(gè)人，將其理念、產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量傳播給目標(biāo)市場(chǎng)，而事件營(yíng)銷正具有這一優(yōu)勢(shì)。

　　3、雙重目的性

　　事件營(yíng)銷的目的表現(xiàn)在產(chǎn)品或服務(wù)銷售和形象塑造兩個(gè)方面，借助一個(gè)事件進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷傳播，能夠避開(kāi)媒體多元化而形成的噪音干擾，從而提升企業(yè)品牌的注目率；同時(shí)，以新聞事件的方式進(jìn)行的宣傳和銷售促進(jìn)，能夠避開(kāi)媒體的高收費(fèi)，從而獲得較高的利潤(rùn)；注目率的上升和成本的下降，必然更有利于拓寬利潤(rùn)空間，產(chǎn)品或服務(wù)銷售的上升應(yīng)當(dāng)是理所當(dāng)然的。