什么是E-marketing？

　　E-marketing是Electronic marketing的縮寫(xiě)，也就是電子營(yíng)銷的意思，通常理解為電子商務(wù)。電子營(yíng)銷是一個(gè)整合營(yíng)銷，其包含了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷等在內(nèi)。電子營(yíng)銷的是運(yùn)用電腦、平板電腦、手機(jī)、二維碼掃描儀、戶外電視等電子設(shè)備，有效的整合網(wǎng)絡(luò)跟傳統(tǒng)線下資源。還有在網(wǎng)絡(luò)上整合官網(wǎng)、網(wǎng)上商城、博客、微博、SNS、論壇、E-mail、視頻網(wǎng)站、短信、彩信等應(yīng)用與資源。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的整合，更加有效的與客戶互動(dòng)，維系與客戶的關(guān)系，傳遞價(jià)值。

　　例子：在網(wǎng)站上注冊(cè)，通過(guò)手機(jī)的驗(yàn)證，獲得一個(gè)有二維碼的彩信，然后到商鋪消費(fèi)時(shí)候，通過(guò)掃描二維碼，即可獲得一定優(yōu)惠。這樣就是一種E-Marketing。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)近幾年的快速發(fā)展，最為全面合理的概念解釋是：E-marketing，也叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。準(zhǔn)確地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　與許多新興學(xué)科一樣，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”同樣也沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的、完善的定義。凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營(yíng)銷目標(biāo)的營(yíng)銷活動(dòng)，都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷即E-marketing.也就是說(shuō)，E-marketing貫穿于企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，包括信息收集、信息發(fā)布，到開(kāi)展網(wǎng)上交易為主的電子商務(wù)階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一直都是一項(xiàng)重要內(nèi)容。

　　E-marketing是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)或社會(huì)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者價(jià)值觀的改變，激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　E-marketing概念的同義詞包括：線上營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、在線營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)行銷、口碑營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷等。